SEO和SEM：为什么必须同时了解SEO和SEM才能维护企业的良好健康？ -Semalt专家建议

SEO和SEM到底有什么区别？为什么这些策略对您的业务至关重要？在实施方面要花多少钱？有哪些工具可以帮助您使用SEO和SEM？有哪些风险？您应该在公司内部管理这些净策略，还是将其委托给第三方更好？这些是本文将帮助您回答的问题。

因此，让我们从这里开始回答上述问题。

在为您的业务进行营销时，您可能听说过SEO和SEM。结合系统的策略，它可以特别有效地增强您的在线形象，从而增强您的收入。您清楚知道我们确切指的是什么吗？我们的SEO代理商会为您提供更多信息。

当我们必须决定必须分配给营销的资源和预算时，了解SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）之间的区别至关重要。

搜索引擎的优化意味着采取一切必要措施使网站具有易于搜索引擎索引的结构和内容。 SEO基本上专注于自然搜索引擎的结果；然后，当用户在Google上搜索与您的工作相关的特定关键字时，您的网站就会出现在返回的第一个结果中。

SEM（根据目前最常用的定义）围绕搜索引擎（例如Google Advertising）上的广告展开，并包括选择合适的关键字以投资可用资金的所有过程；该策略的目标是出现在主要搜索引擎的赞助结果中。

正如刚刚指出的那样，SEM刚刚提供的定义与当前的当前思想趋势是一致的，但是在某些情况下，它可以具有不同的含义。

英文缩写SEO（搜索引擎优化）是指按顺序应用于搜索引擎的所有网络营销活动 增加网站的位置（或排名） 在自然搜索引擎结果中。有机结果是搜索引擎提供的“免费结果”，与赞助结果形成对比。当您在Google上进行搜索时，您可以在Google将黄色“安”字样的同时识别赞助结果。标志。赞助与自然结果示例。

没有单词“ Ann”的所有结果。有机搜索引擎的结果用黄色表示，这是您的网站在进行了适当的SEO广告系列之后可能显示的结果。

付费搜索广告或按点击付费营销是当今SEM（搜索引擎营销）的含义。顾名思义，它通过向搜索引擎付费以获取网站访问量来实现其目标。通常会设定价格。并且，广告客户将必须为潜在客户每次点击广告付费（因此，“每次点击付费”一词的由来）。这些技术适用于不同的环境，范围从投资Facebook Ads到使用Google AdWords。但是，最初的缩写SEM具有更广泛的含义，并且肯定与其字面定义更一致：它表示网站可以在搜索引擎上实施的一系列营销策略。从字面上看，实际上，“搜索引擎营销”的意思是“搜索引擎营销”，并且应同时包括自然定位策略（SEO）和付费广告策略。为什么今天有不同的含义！

市场营销通常集中在SEO和SEM之间的差异上，而后者是可取的。两种策略都可以吸引更多的访问量，这是增加销售量的第一步。这意味着为您的公司带来更多的利润，这基本上是任何营销活动都希望获得的利润。确实，SEO和SEM在此任务中使用了非常不同的方法。

SEO旨在根据搜索引擎的需求，通过准确地撰写文字，实施流畅的布局和巧妙的链接构建策略以及入站营销方法的基本要素来优化网站的结构和内容。搜索引擎的任务是为用户提供他们搜索的最相关结果，并倾向于偏向于具有清晰导航，良好链接网络和对访问者的好处的网站。出色的SEO策略可以使您的网站在特定关键字的自然搜索结果中排在首位。

SEM将分配给市场营销的资金用于购买赞助广告。 它基于清晰，快速的促销 并关注潜在客户更有可能在搜索中插入的关键字。付费搜索营销的特殊优势之一是它的直接性质：它使您能够一目了然地向用户提交特别明显的消息，从而吸引他们的注意力。通过点击广告，它们将被定向到您网站的特定页面。就转换率而言，这不是先验定义的，因为许多变量会介入并且可能使此数据波动很大，因此这两种策略中的哪一种会为相同的流量带来更大的销售额。

我们的SEO代理商知道这个主题有多大，还知道它本身应该是一篇文章。只是不要完全搁置它，我们要说的是，倾向于一种选择而不是另一种选择的因素是多种多样的，主要是公司可用的预算以及期望看到结果的时间范围。

借助SEM策略，我们将立即获得ROI，并将其提高到X级，并且在整个投资过程中将保持大致恒定。另一方面，如果使用SEO策略，对于相同的投资，我们将立即获得明显的投资回报，但是随着时间的推移，通过提高寓言比喻，投资回报将不断增长。还应该澄清的是，广告活动结束后，搜索引擎营销的利润率将停止，即我从那一刻起的收入将等于0。但是，尽管有SEO的利润率将停止增长，但将保持不变操作。弄明白了吗？别担心，一个例子来了！

为了简单起见，让我们假设预算为3,000欧元，并想将SEO和SEM的理论收益进行比较。让我们从对SEM的投资开始。给定3,000欧元的总预算，我们可能决定每天分配100欧元的广告价值。这意味着我们的广告系列将总共持续30天（三十天后，我们将用尽最初的预算）。现在，假设平均每次点击费用为€0.40（您可以使用任何实际的每次点击费用值制作其他示例，则实质内容不会发生变化），则我们每天在广告系列中获得的访问次数将指示为250（即100/0.40）。因此，在30天内，我们将获得大约7500次访问。在此期间结束时，一旦分配给广告的预算用尽，我们的PPC广告系列将被终止，并且将不再产生任何点击或访问。因此，该策略的盈利能力几乎只能通过在此时间范围内产生的结果来衡量。

假设您在SEO中投入了相同的3,000欧元预算。在活动的前几个月中，即使SEO广告系列立即产生积极效果，我们网站的排名也会逐渐提高。也许对于最具竞争力的关键字，排名将从第100页上升到第5页（即在第41位和第50位之间），但我们获得的总访问量仍然很低。一个超出自然搜索结果第二页的网站，其访问量几乎为零。当我们的网站达到Google排名前10名的位置之一时，实际结果就会开始显示出来。甚至更多，当我们达到前三名之一时。但是，此过程通常不需要30天的活动，而是需要数月的策略，测试和经验评估。因此，SEO策略没有每日费用（例如，我们在SEM中每天花费100欧元），但往往有每月费用。在我们的示例中，每月费用约为每月500欧元，而最初预算3,000欧元也可以持续6个月的SEO活动。

在活动的第一个月结束时，通过SEM活动获得的访问将大大高于SEO活动带来的访问，但是要判断SEO的真正获利能力，我们必须考虑该策略所能承受的整个时间范围水果。实际上，即使最初的预算用尽了（在本例中，我们假设在第6个月之后），我们网站的排名也不会恢复到最初的排名，但可能会在几个月末维持相同的排名。第六个月。

通过将我们最初的预算花在SEM上，在6个月结束时，我将确切地知道我将获得多少次访问和获得多少销售。但是，通过在SEO上进行相同的支出，我们将在广告系列结束后的几个月内在网站上看到结果。因此，选择SEO和SEM的基本驱动因素之一是公司预算的可用性，但最重要的是要达到目标的时间范围。

如果目标是短期或非常短期，答案是SEM。如果目标是中长期，答案是SEO。最后，如果可用预算允许，该公司可以结合SEM活动在短期内带来切实的成果，同时设计SEO策略以确保长期的高投资回报率。

理想的解决方案是计划一个营销活动，该营销活动设法将SEO和SEM结合到一个单一且连贯的策略中，该策略会随着时间的推移而发展，并将短期内SEM的速度与中长期SEO的高ROI结合在一起术语：毋庸置疑，通过联合起来，每种方法论的力量将得到放大，成功的机会将大大增加。

借助一些分析SEO和SEM活动中涉及的不同元素的软件，可以更轻松地跟踪收入，点击率和转化率的增长；除了著名的Google Analytics（分析），我们还可以提及Windows的Web CEO专业套件。每天都有新的市场推出，它可以为您的网站提供警报和 比较工具。

使用跟踪软件可以帮助您准确确定哪种类型的广告系列需要更多关注或为您的特定业务产生更好的结果。因此，通过跟踪结果，您将能够增加在高利润率广告系列中的支出，并修改或减少那些可能无法有效吸收预算的支出。

内部VS外包我们了解，如果管理得当，SEO和SEM可以对您的业务成功有所帮助。基于这两种策略的精心研究的营销策略可以提高您的品牌知名度-甚至可以提高您的个人品牌-并为您的网站带来新的流量，从而提高销售量和转化率。

简而言之，这一切都将导致您获得新客户，这要归功于Internet。相反，对这些工具的不良管理甚至会浪费您的时间，资金和精力，甚至使您的公司陷入困境。然后分析您的资源和预算，您必须决定您的SEO和SEM是可以在内部进行管理还是应委托给第三方。

在第一种情况下，优点之一是：您将始终深入参与公司的广告宣传。您和您的员工可以独立管理与自然搜索营销和付费搜索营销有关的策略。

将您的在线营销管理委托给SEO代理机构或Web Marketing和外部SEO代理机构是大多数公司的首选。这是一笔可以在很短时间内摊销的费用，并且可以节省大量时间和资源。有效的营销策略可从第一步提供切实的成果；但是从长远来看，将会取得最大的成功。行业专家准备识别新趋势并实时分析您公司的绩效；从仔细，持续地测量市场和活动数据开始，他们将观察结果转化为为您量身定制的营销策略，从而确保您的业务不仅在网上，而且在整个市场上都有最佳的定位。

的确，好消息是任何公司，无论规模或部门如何，都可以从SEO和SEM中获利。如果确实没有促销就没有任何业务可以做到，那么任何营销活动都必须付出代价，也必须从承诺或实际财务支出的角度来理解。关键是要使这款游戏物有所值：与在不久的将来获得的收入相比，我们在良好的营销策略上花费的钱不算什么。

在本文中，我们谈到了几个复杂的问题，要完全掌握这些问题并不容易。但是，我们希望已向您传达了 为您的公司制定有效的SEM和SEO策略。如果是这样，并且您希望有一个可以帮助您找到满足您特定需求的最合适的行动计划的伙伴， 联系我们。塞玛特专家将帮助您避免大多数错误。